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原标题:天猫数据解读《2018中国智能锁行业消费白皮书》

浏览次数:147 时间:2019-12-14

原标题:天猫数据解读《2018中国智能锁行业消费白皮书》

云计算提供商阿里云、智能锁领先品牌德施曼、国际数字安全领域领导产商金雅拓、DPLS Lab多普勒斯实验室等ICA内十余个知名的智能锁上下游相关企业成员,经过数月的调研和论证,共同完成了《2017中国智能锁应用与发展白皮书》。《白皮书》对中国智能锁的应用现状以及未来发展进行了全面解读和深度分析,其中包括海量珍贵调研数据结果,成为智能锁产业链上下游都具有指导意义的圣经。

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产业规模展望数据

2017年是智能锁大爆发的一年,尤其今年上半年,众多传统家电家居品牌和新兴创业品牌都相继发布智能锁新产品,成为智能家居领域最热关键词。虽然智能锁的出现已经不是一年两年,但以往更多是在B端市场较为活跃,比如酒店、公寓、写字楼等商用场所,家用智能锁在国内普及率还非常低,市场消费潜力巨大。

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在家居领域什么最火?毫无疑问,当然是智能家居;那在智能家居领域,什么最火?很多人最先想到的肯定是智能锁。而智能锁的火热,与智能家居仅限于概念上的火热有着本质的不同,因为智能锁已走过了概念炒作的阶段,而且正走进入寻常百姓家。

2020年全球智能锁的产业规模会达到5000+万套的规模,是2016年1100万的五倍,中国将成为全世界增速最快的区域。

1、中国智能锁产业发展状况

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不难看出,智能锁的市场教育还处于成长期。2018年我国目前智能锁渗透率仅约5%,而且主要集中在一二线城市。在智能锁市场的强劲增长趋势下,预计到2020年,中国智能锁市场渗透率将达到19.75%,智能锁销量将突破3200万套,大幅缩小同日韩等成熟市场的差距。

中国、欧美、日本、韩国是全球四大的智能锁市场,中国的2016年销售额约为350万套,其中零售市场出货约为180万套,工程市场出货量约为170万套,各占市场份额的50%左右。中国目前已经成为全球市场销售额最高的区域,但是渗透率仅约为2%,而韩国的渗透率高达80%,仅韩国一年就可以消化170万套家用智能锁。

产业规模

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2016~2018年:入户门锁为主要增长点;

近两年中国智能锁行业仍以消费者普及和教育为主,预计到2020年,我国智能锁市场渗透率将达到19.75%,虽然大幅缩小与日韩等成熟市场的差距,但是赶超道路依旧遥远。

2019~2020年:将带动其他品类智能锁大规模增长;

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2017年,中国智能锁行业整体销量超过500万套;

2016年,我国智能家居市场规模达到605.7亿元,同比增长50.15%。预计未来几年智能家居将迎来爆发期,年增长率将保持在50%左右。到2018年,智能家居市场规模或将达到1396亿元。在2020年前,中国有望成为亚洲最大的智能家居市场,智能锁销售额将占据智能家居市场非常大的份额比例。

预计到2020年,中国智能锁销量将突破3200万套。

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2016年中国智能锁零售市场突破至快车道,全年行业整体销售超过350万套,被美誉为中国智能锁市场进入爆发的元年。预计到2020年,国内智能门锁销量将突破3200万套,由配件供应商、技术支持商、智能锁生产商、物联技术企业、安防企业等构成的智能锁产业集群将铸就千亿市场。

智能锁机械结构领域技术发展现状

销售模式展望数据

目前智能锁主要以传统执手型为主,占据中国智能锁消费市场的87%,推拉型智能锁由于大多不能带动天地钩,不符合中国国情及相关安全需求,目前总体上占比不高。

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今年6.18天猫线上购物节,智能锁企业已经彻底取代了传统五金、涂料等传统家居建材企业,完成角色翻转,成为了天猫基础建材大类目的销售龙头。智能锁从毫不起眼的小单品到智能五金品类销量第一,仅仅用了两年的时间。

由上图可知,在智能锁的技术应用上,指纹识别应用最广泛,而人脸识别发展最快,与此同时,半导体指纹识别已逐步取代光学指纹识别,预计2018年会反超光学指纹识别占比。

而在今年此波逆袭潮流中,德施曼一举成为了天猫理想生活狂欢节家用五金类目、天猫电器美家零售热销榜门锁五金类目双榜冠军,多次荣获最受消费者喜爱的智能锁品牌殊荣,进一步确立了在智能锁行业的领先优势。

各渠道销售占比

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房地产市场B2B工程采购仍旧是行业出货最大的领域,占比约达35%。但是在增速上,线上及线下零售增长最快,2017年增长超过100%。

未来我国智能锁市场应用市场将以线下体验和服务、线上购买的O2O零售为主,工程市场份额将进一步降低,门锁一体市场份额将加大。预计到2020年,O2O零售将占40%,工程市场将占35%,门锁一体市场将占25%。

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零售市场

智能锁线上零售增长趋势明显好于线下零售,仅2016年9月至2017年8月,天猫智能锁的支付件数较上一周期激增了193.97%,而且目前线上智能锁零售平台中,天猫已形成绝对优势。

线上零售的增长速度明显快于线下零售,以线上智能锁销售的核心平台天猫为例:

技术应用展望数据

相比2016年,2017天猫平台智能锁的支付件数增长了126.52%。目前线上智能锁零售平台中,天猫已形成绝对优势。 2017年10月 天猫智能锁联盟成立,并启动了《天猫智能门锁行业标准》,旨在联合各核心品牌共同推进行业的规范化及客户体验的最优化。

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2、中国智能锁消费者画像

市面上60%的智能锁都配备了APP,云锁将成为智能锁的新生主力军,APP联动将智能锁更易融入智能家居系统之中,增加用户体验感与人机交互黏性。80%材质以易造型及易处理的锌合金为主导,不锈钢因成本等原因,大多使用在比较高端或安全性要求较高的场所;锌合金成本相对较低,所以终端价格也更亲民。

人群特征

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天猫平台消费者大数据分析显示,总体上男性消费者略多于女性消费者,而消费年龄段以26-35岁为主,约占总消费人群的52.84%。

生物识别中指纹识别是识别方式的绝对主力,占据接近98%的比例。其中因为半导体指纹识别的优势与价格下降,明显拥有逐渐取代光学识别的趋势。

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产业链数据

注:本数据来自生意参谋,取数周期为2018年6月1-30日

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职业结构

近3年来,智能锁的面板和锁体的总体生产量基本能满足需求,但存在较严重的结构性需求缺口,其中面板结构性短缺约20%,锁体结构性缺口约30%。这种失衡,预期未来几年会随着智能锁行业的发展得到一定程度的改善。

线上消费人群以公司职员为主,但是教职工和医务人员的占比值得关注,这两类人群的比例异常突出。

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由于国家加强环保检查等因素,最近几年与实际需求比,电镀与烤漆的有效供给均存在一定程度的结构性短缺,其中电镀供应结构性短缺较为严重,约达20%,烤漆供应结构性短缺约5%。

注:本数据来自生意参谋,取数周期为2018年6月1-30日

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区域结构

近几年,光学指纹头的供给基本能满足智能锁市场的需求,但是高端半导体指纹头存在一定的结构性供给短缺。

浙江、江苏以及广东为智能锁零售大省,而杭州和上海的消费能力在所有城市中遥遥领先。

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由于存在一定的通用性,Wi-Fi和蓝牙模块针对智能锁市场的有效供给一直处于饱和状态,目前暂不存在短缺现象。NB-IoT芯片以及加密芯片目前暂未进入大规模应用,需求量较少,但是预计2018年开始需求量将大幅增加。

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